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善统兵者,不在于武功之高;不在于谋略之深;不在于名号之盛;核心在于能够谋局面全篇、海纳百川。
乍一看,这是兵法。实际上,也是商道。
山东,济宁。济宁亿诺热能技术有限公司,正在按照这样的战略而稳步前行,向着电采暖行业的领军企业而进发。
济宁亿诺热能技术有限公司(以下简称亿诺热能www.jnynrn.cn)是一家专门从事热能技术研发、生产、销售、安装的高新技术企业。公司产品包括蓄热电暖器、蓄热电锅炉、碳纤维电暖器、碳晶电暖器、墙暖、电地暖、太阳能采暖、空气源热泵、地源空调等,公司拥有注册商标“亿思特”。在2019年,亿诺热能营业收入超过5000多万元,已经连续三年实现10%以上的增长速度;2020年,亿诺热能被授予国家高新技术企业。
图 1亿诺热能中标工程
显然,在山东乃至全国,济宁亿诺热能都是电采暖行业的佼佼者和领先者,然而,这家公司成立才不过十余年,如何能够取得如此骄人的成绩呢?
抓机遇
任何产品和服务的提供,都需要与现有的产品和服务进行比较,无优势,则无竞争力。电采暖行业,同样如此。
从采暖成本、效率等方面看,电采暖与集中供暖、煤取暖相比较,并不具备价格优势。但是,电采暖属于清洁取暖,能够有效缓解我国每年北京冬季出现的雾霾天。
这也是为什么政府要出台“煤改电”,推进电采暖的根本原因。根据济宁亿诺热能技术有限公司李联渠总经理介绍,在过去三年,中央对煤改电补贴资金超过200亿元,带动地方投资600多亿元,全国累计投入煤改电超过千亿元。
“千亿元投资催生了电采暖行业”,李联渠总经理表示。而亿诺热能正是抓住了这一政策机遇期,研发、引入、设计了一系列的电采暖产品,投入到轰轰烈烈的“煤改电”工程之中。
图 2亿诺热能中标工程合同
初步统计,过去三年,亿诺热能已经形成了蓄热器、碳纤维采暖期、石墨烯取暖器等五个系列十多项电采暖产品,过去三年,也是亿诺热能产品研发的高峰期。
在“产品优势”和“政策优惠”双重带动下,亿诺热能中标了包括新疆、西藏、陕西、山西、山东、河北等多个“煤改电”大省的项目。
图 3亿诺热能企业资质
会抱团
面对一个快速兴起的千亿市场,一家独占是不可能的。因为这是一个产业,而不是一个细分行业。
济宁亿诺热能技术有限公司之所以能够在这一产业中迅速壮大,核心秘诀之一就是——抱团。
在研发方面,亿诺热能与山东的多所高校以及科研院所,设立企业研发实验室,联合进行电热产品的研发。例如公司的石墨烯墙暖,就是这一研发模式下的成果。
图 4亿诺热能核心产品
在工程设备方面,亿诺热能与澳柯玛、中科福德、宁波德业均有合作关系,亿诺热能在提供核心产品热风机的基础上,将澳柯玛的压缩机、宁波德业的空气源热风机,加入到工程方案中。如此一来,取暖效率更高,整个方案也得到了优化。
在安装服务方面,亿诺热能也与项目建设地的安装公司、吊装公司进行合作,授权其对设备进行安装、维护,本地化的售后服务,也让老百姓更为方便。
据悉,目前与亿诺热能开展稳定合作的企业已经超过50多家。
敢挑战
作为一个“政策提供原始动能”的行业,当政策退却之后,行业如何发展呢?这是目前亿诺热能面临的最大挑战。
敢不敢承接这样的挑战,考验着一个企业的能力和企业家的魄力。“我们沉着应战。”亿诺热能总经理李联渠表示。
不仅是这样说的,也是这样做的。
实际上,亿诺热能已经开始谋求转向和转型。公司尝试从“技术”和“市场”两个方向进行突破。
图 5亿诺热能服务方案
在技术方向,亿诺热能以公司雄厚的电热技术为基础,试图开发出“消费级”电热家电产品,如碳晶取暖机等,即插即用,省电高效,可以满足南方地区冬季取暖需求。
在市场方向,亿诺热能在拥有县域电热工程市场的基础上,提供“公共设施”,例如公司开始推出“轻钢电热别墅”“太阳能取暖住宅”等方案,此类方案可以在农村地区进行推广。
显然,亿诺热能是一家“善于统兵”“长于布局”的企业,而只有这样的企业,才可能被称之为“领军者”。